アメリカの広告表現その１《ウェブデザイン》 “絵本化”が進むアメリカのウェブサイト

　アメリカの商業ウェブサイトの”絵本化”が進んでいます。情報を小さな携帯やタブレットで見る人口が爆発的に増えた結果、文字を極限まで減らし”徹底的に写真で語る”デザインが日本に先駆けて主流となっています。日本で大量の文字を掲載していたウェブサイトも、アメリカに進出して新たにサイトを作る場合は”ピクチャーファースト”のコンセプトを検討していく必要があります。

例えばこちら↓のウェブサイトを見てみましょう。我らが日本の明治乳業のウェブサイトのトップページです。

　楽しそうですし情報がたっぷり詰まっている感じがして、私たち日本人にはしっくりきます。 ●明治乳業 http://www.meiji.co.jp/

対して、こちら↓はアメリカの乳製品メーカー「DairyPure」のトップページです。

　画面の左右いっぱいいっぱいに写真を大きく取り込むのは、アメリカのウェブサイトデザインでは言うまでもなく定番ですが（日本でも取り入れられてきています）、全てのページにおいてピクチャーファーストの構成となっています。実際にクリック（上の写真をクリック）してみると、目の前に広がる写真の世界をもっと体験できます。

　来週、友人みんなで集まることになったビバリーヒルズのレストランのウェブサイト↓。写真にたっぷりと語らせて世界観を伝えています。